re:publica 2015 im Rahmen des Law Labs. (Kuratiert von Henning Krieg und Thorsten Feldmann).
Updatehinweis 26.12:2017 – Ein Update dieser Folge steht als Folge 52 „Influencer Marketing“ zum Download bereit.
Ich habe mich entschieden die Rechtsbelehrung um eine FAQ zu ergänzen. Damit möchte ich den Zuhörern und Lesern ein Gefühl für die rechtlichen Grenzen und Risiken in einem Bereich vermitteln, der als Musterbeispiel einer rechtlichen Grauzone bezeichnet werden kann.
Ich bitte Sie ferner zu beachten, dass die Ausführungen für Blogger, Podcaster oder Youtuber gleichermaßen gelten, auch wenn ich in der Regel von Bloggern spreche.
Volles Haus bei @thsch: "Schleichwerbung – Geld vs. Recht & Moral" #rp15 pic.twitter.com/KoBD5vhFEN
— Fabian Pimminger (@i_am_fabs) May 5, 2015
Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Zuhören (sowie Lesen) und wir freuen uns immer über Themenvorschläge an @RBL_rfm. Den Beitrag zu diesem Podcast von Herrn Richter finden Sie bei richter.fm. Die Zeitmarken zur Folge finden sich am Ende der FAQ.
FAQ zur Schleichwerbung
- Was ist die “Schleichwerbung”?
- In welchem Gesetz ist die Schleichwerbung geregelt?
- Sind die Grundsätze der Schleichwerbung international?
- Die rechtlichen Vorschriften zur Schleichwerbung sind sehr vage, geht es nicht genauer?
- Welchen Zweck hat das Verbot der Schleichwerbung überhaupt?
- Was ist das redaktionelle Trennungsgebot?
- Gilt das redaktionelle Trennungsgebot auch online, z.B. für Blogs?
- Müssen auch Corporate Blogs oder Social-Media-Profile das Trennungsgebot beachten?
- Ab wann müssen Artikel /Podcasts oder Videos einen Werbehinweis enthalten?
- Ab wann ist eine Zuwendung von einem so bedeutenden Wert, so dass sie die Neutralität beeinflusst?
- Was ist, wenn ich trotz wirtschaftlicher Zuwendungen trotzdem neutral bleiben kann?
- Was ist, wenn die wirtschaftliche Zuwendung für andere Zwecke zugeflossen ist?
- Wie müssen Werbehinweise aussehen?
- Reichen die Begriffe „Sponsored“ oder „Gesponsert“ als Werbehinweise aus?
- Muss der Werbehinweis immer über einem Beitrag stehen?
- Müssen auch begleitende „private“ Beiträge gekennzeichnet werden?
- Müssen Affiliate-Links gekennzeichnet werden?
- Wie lässt sich beim Product Placement Schleichwerbung vermeiden?
- Sind virale Marketing-Videos zulässig oder Schleichwerbung?
- Wann müssen bei Testimonials Werbehinweise erfolgen?
- Dürfen Social-Media-Profile „verkauft werden“?
- Dürfen Bewertungen inzentiviert werden?
- Welche Nachteile können sich bei Rechtsverstößen ergeben?
- Lohnt es sich die Graubereiche der Schleichwerbung auszunutzen?
- Gebietet die Ethik es nicht immer transparent zu bleiben?